Mari esecuri de PR corporativ ale deceniului
Neglijente crase, afirmatii deplasate, viziuni deformate, esecuri fara drept de apel. Asta am descoperit intr-un top 15 al celor mai dezastruoase greseli de PR corporativ din ultimul deceniu, publicat de http://www.businessinsider.com
http://www.businessinsider.com/the-biggest-corporate-pr-disasters-of-the-decade-2009-12#top
Cea mai dezastruoasa ni se pare, de departe, teoria “efectelor pozitive ale fumatului” emisa de Phillip Morris. Comentariile sunt de prisos. Veti intelege de ce dupa ce parcurgeti informatiile, mai ales cele care se refera la castigurile substantiale pe care statul ceh le-ar fi realizat, din perspectiva unui studiu finantat de corporatie, ca urmare a deceselor timpurii in randul fumatorilor, care nu mai apucau sa se bucure de dreptul la pensie si alte subventii sau servicii de stat. O adevarata economie, nu-i asa?
Merita sa le cititi, din punctul nostru de vedere, sunt niste exemple edificatoare de “ASA NU”. Toti avem de invatat din greseli – ale noastre si ale altora.
Din aceeasi serie mai puteti urmari cateva cazuri nereusite de celebrity endorsement – asocieri de imagine intre o vedeta si produsele/serviciile unei companii.
http://www.businessinsider.com/lost-celebrity-endorsement-deals-2009-12
Neglijente crase, afirmatii deplasate, viziuni deformate, esecuri fara drept de apel. Asta am descoperit intr-un top 15 al celor mai dezastruoase greseli de PR corporativ din ultimul deceniu, publicat de http://www.businessinsider.com
Cea mai dezastruoasa ni se pare, de departe, teoria “efectelor pozitive ale fumatului” emisa de Phillip Morris. Comentariile sunt de prisos. Veti intelege de ce dupa ce parcurgeti informatiile, mai ales cele care se refera la castigurile substantiale pe care statul ceh le-ar fi realizat, din perspectiva unui studiu finantat de corporatie, ca urmare a deceselor timpurii in randul fumatorilor, care nu mai apucau sa se bucure de dreptul la pensie si alte subventii sau servicii de stat. O adevarata economie, nu-i asa?
Merita sa le cititi, din punctul nostru de vedere, sunt niste exemple edificatoare de “ASA NU”. Toti avem de invatat din greseli – ale noastre si ale altora.
Din aceeasi serie mai puteti urmari cateva cazuri nereusite de celebrity endorsement – asocieri de imagine intre o vedeta si produsele/serviciile unei companii.
Rezolutii anti-criza pentru 2010
Mediatic, 2010 a inceput “promitator”, cu un prohod generalizat al economiei: scumpiri, somaj, faliment etc. Vorba aceea: si-asa ne urnim greu dupa vacanta, hai sa ne aducem continuu aminte cat de greu ne este si cat de multe motive am avea sa ne taiem venele. Culmea, tot umorul – tipic, neaos – ne salveaza de la depresie. Cum discutam astazi cu un grup de actuali si viitori specialisti in PR: acum, ca intregul glob este in criza financiara, parca aratam si noi mai putin prost. Cum s-ar zice, traim un nou trend socio-psihologic care seamana – patologic si ridicol de mult – cu un… concurs: “care capra e mai bolnava si da semne ca moare mai repede: a mea sau a vecinului?”.
Mda… Facem noi haz de necaz, dar asta sigur nu ne ajuta la nimic, ba, dimpotriva, nu face decat sa ne batatoreasca drumul spre consolare si blazare. Pai, cum sa depasim, dragilor, criza cu asa atitudine? Ce-ar fi sa ne suflecam manecile si sa punem osul la treaba? Sa ne plangem mai putin si sa muncim mai bine? Sa gandim mai analitic si sa actionam mai chibzuit, in interesul nostru si al celor pe care ii sustinem prin proiectele noastre? Pana la proba contrarie, eu cred in vorba lui Einstein: nu exista provocare fara criza, iar provocarile sunt motorul inovatiei si al progresului.Asa ca eu, una, m-am hotarat sa provoc criza: en garde!
Si acum va las sa savurati vorbele lui Einstein – aparute in volumul “The World As I See It”, in plina recesiune economica (1934):
“Let’s not pretend that things will change if we keep doing the same things. A crisis can be a real blessing to any person, to any nation. For all crises bring progress.
Creativity is born from anguish, just like the day is born from the dark night. It’s in crisis that inventiveness is born, as well as discoveries made and big strategies. He who overcomes crisis, overcomes himself, without getting overcome. He who blames his failure to a crisis neglects his own talent and is more interested in problems than in solutions. Incompetence is the true crisis. The greatest inconvenience of people and nations is the laziness with which they attempt to find the solutions to their problems.
There’s no challenge without a crisis. Without challenges, life becomes a routine, a slow agony.
There’s no merit without crisis. It’s in the crisis where we can show the very best in us. Without a crisis, any wind becomes a tender touch. To speak about a crisis is to promote it. Not to speak about it is to exalt conformism. Let us work hard instead. Let us stop, once and for all, the menacing crisis that represents the tragedy of not being willing to overcome it.”
Emisiune RadioLynx cu laureatii SuperBlog 2009
Maine avem ultima emisiune “SuperBlog” la RadioLynx. Ultima pe anul acesta, evident 
Dupa 2 luni de “maraton” in blogging, in aceasta ultima editie analizam competitia la rece impreuna cu Bogdan Mihalascu (moneywatch.ro), castigatorul locului I, si cativa din cei mai creativi finalisti care s-au intrecut vreme de 2 luni in iscusinta vorbelor pe propriile bloguri: Alexandra Verzes (http://lexaverzes.blogspot.com), Andrei Zbirnea (dreampoet.ro), Iulia Diana Mihai (http://iulia-diana-mihai.blogspot.com) si Marius Calugaru, adica blogatu.ro.
Va asteptam online – in direct si pe chatul RadioLynx.ro!
UPDATE: puteti urmari emisiunea aici.
Gala de premiere SuperBlog 2009
Aseara, in ciuda nametilor care ne-au ingreunat deplasarea, am reusit sa ne reunium la festivitatea de premiere SuperBlog 2009 organizatori, sponsori, bloggeri. I-am revazut cu placere pe cativa dintre bloggerii care au participat si anul trecut (Andrei alias DreamPoet.wordpress.com, Raluca Uluiteanu cu blogul raluka-fa-teauzit.blogspot.com si Adrian Burghelea – a3urghe.blogspot.com). Totodata, ne-am bucurat sa cunoastem si noi bloggeri care ne-au oferit, pe parcursul SuperBlog 2009, atatea articole extraordinare, precum Mihaela Matei (care scrie pe blogul fetitei ei, teodoraandreeamatei.blogspot.com), Iuliana Fekete – autoarea blogului hazlii.blogspot.com, Gabriel Gutu alias berilac.com si, bineinteles, marele castigator al SuperBlog 2009, Bogdan Mihalascu, autorul blogului www.moneywatch.ro. I-am avut, de asemenea, alaturi pe sponsorii ASUS, AMD, real,- Hypermarket si Hostway Romania prin brandul Blogway si partenerii media 121.ro, RadioLynx si BaniPePost.com.
Le multumim tuturor pentru participare si speram sa ne regasim cu bine la un SuperBlog 2010 si mai reusit.
Iata si cateva imagini de la festivitatea de aseara:
Aseara, in ciuda nametilor care ne-au ingreunat deplasarea, am reusit sa ne reunium la festivitatea de premiere SuperBlog 2009 organizatori, sponsori, bloggeri.
I-am revazut cu placere pe cativa dintre bloggerii care au participat si anul trecut: Andrei Zbirnea alias dreampoet.wordpress.com, care ne-a oferit un volum semnat de el, “Sapte ani de cautari” (Multumim, Andrei!), Raluca Uluiteanu cu blogul raluka-fa-teauzit.blogspot.com si Adrian Burghelea – a3urghe.blogspot.com. Totodata, ne-am bucurat sa-i cunoastem si pe cativa dintre noii bloggeri care ne-au oferit, pe parcursul SuperBlog 2009, atatea articole extraordinare, precum Mihaela Matei (care scrie pe blogul fetitei ei, teodoraandreeamatei.blogspot.com), Iuliana Fekete – autoarea blogului hazlii.blogspot.com, Gabriel Gutu alias www.berilac.com si, bineinteles, marele castigator al SuperBlog 2009, Bogdan Mihalascu, autorul blogului www.moneywatch.ro.
I-am avut, de asemenea, alaturi pe sponsorii ASUS, AMD, real,- Hypermarket si Hostway Romania (prin brandul Blogway) si partenerii media 121.ro, RadioLynx si BaniPePost.com.
Le multumim tuturor pentru participare si speram sa ne regasim cu bine la un SuperBlog 2010 si mai reusit.
Iata cateva imagini de la festivitatea SuperBlog 2009:
La final de SuperBlog 2009
Si iata ca am ajuns si la sfarsitul competitiei SuperBlog 2009… Le multumim tuturor bloggerilor pentru implicare, pentru sugestiile pe care ni le-au oferit, pentru rabdare si intelegere. Ne-am bucurat sa descoperim talent si perseverenta, bun simt, altruism si puterea de a-i respecta pe cei din jur chiar si atunci cand bloggerii participanti nu erau multumiti de nota primita, asa cum respecti un profesor exigent, pe care il bombani cand iti da o nota mica, dar mai tarziu il pretuiesti pentru ca te-a provocat sa-ti depasesti limitele.
Am observat cu tristete ca unii n-au nicio limita in a arunca la modul general cu noroi: in sponsori, in organizatori, in ceilalti concurenti… Si, uneori, nu mai poti avea nicio reactie la astfel de atitudini. Pentru ca nu poti si nici nu vrei sa te lasi demoralizat. Ar insemna sa renegi toata munca ta si a colegilor tai la acest proiect (jumatate de an, de cand a inceput cautarea sponsorilor) si n-ai mai gasi puterea sa speri si sa lucrezi la un SuperBlog 2010 mai bun. Preferam sa tragem linie in mod pozitiv, sa adunam plusurile si minusurile, sa extragem informatiile constructive din comentariile voastre si sa ne canalizam energia ramasa catre viitoarele proiecte. Credem ca asa e mai bine atat pentru noi, organizatorii, cat si pentru bloggerii care se considera campioni indiferent de locul ocupat, pentru ca au dat dovada de demnitate si fair play si, nu in ultimul rand, de respect fata de toate partile implicate, chiar daca au avut, cum ne asteptam, si nemultumiri, asa cum am avut si noi.
Cat despre sponsori, a fost destul de complicat sa-i convingem sa se implice in perioada de criza – atat financiar, cat si ca timp alocat. In ceea ce priveste jurizarea, marul discordiei in acest maraton de blogging, noi am coordonat procesul doar din punct de vedere tehnic, transmitandu-le informatiile necesare pentru a nota; in rest, i-am lasat sa jurizeze dupa propriile criterii ca sa nu-i influentam in niciun fel. Pentru mai multa obiectivitate, am incercat sa implicam si partenerii media in procesul de jurizare (de exemplu, cu RadioLynx in primele 2 probe Toyota), fiindca ei, ca jurnalisti, pot aprecia mai corect inclusiv calitatea redactarii. Chiar daca au fost si, probabil, vor mai fi nemultumiri subiective legate de jurizare, initiativa noastra n-ar fi fost posibila fara sprijinul sponsorilor – fara premii, mai mult ca sigur, putini bloggeri si-ar da interesul asa, just for fun. Le multumim inca o data tuturor celor care ne-au sustinut in SuperBlog 2009: sponsori, parteneri media, bloggeri, colegi, prieteni.
Apreciem orice feedback privind organizarea si modalitatea de desfasurare a viitoarei editii in vederea unui SuperBlog 2010 mai bun. As aprecia insa daca, macar acum, la final, am putea judeca la rece si gasi solutii fara acuzatii si injurii. Sa analizam rational, sa gandim pozitiv, sa ne respectam reciproc. Pentru a merge mai departe si a organiza o noua editie mai buna, avem nevoie de sprijinul vostru. N-avem pretentia ca le stim pe toate sau ca detinem adevarul absolut. Si noi invatam din mers, ca si voi, intentiile bune nu dau intotdeauna roadele asteptate, asa ca ne dorim sa inovam impreuna de la un SuperBlog la altul. Da, e greu, dar satisfactie fara efort nu exista. Asa ca, daca vreti sa contribuiti la un SuperBlog 2010 mai bun decat editia care tocmai s-a incheiat, v-am fi recunoscatori pentru idei.
In incheiere, iata doua surprize frumoase care mi-au inseninat finalul de SuperBlog 2009: o felicitare primita de la Iulia Diana Mihai alias keltoighost (iulia-diana-mihai.blogspot.com) si un buchet de flori pe care mi l-a daruit la festivitatea de ieri Bogdan Mihalascu (www.moneywatch.ro), marele castigator al SuperBlog 2009.
Cu recunostinta ma gandesc si la Iuliana Fekete alias hazlii.blogspot.com, care mi-a dat ideea de a le oferi tuturor bloggerilor finalisti o diploma SuperBlog 2009. Sper sa le placa surpriza noastra!
Mobilitate, mai presus de toate – Emisiune la RadioLynx
In era Internetului si a comunicarii digitale, mobilitatea a devenit libertatea suprema. Daca pana mai ieri ne impiedicam la birou si acasa in multimea de cabluri, acum alegem solutiile moderne pentru un birou liber, fara fire. Claudia discuta marti, 15 decembrie, la emisiunea “SuperBlog” de la RadioLynx, despre solutii tehnice care ne ofera mobilitate cu Veronica Dumitrescu, Marketing Specialist in cadrul companiei de retelistica Edimax, sponsor al SuperBlog 2009.
UPDATE: Iata si linkul unde puteti asculta emisiunea.
Poze de la lansarea DVD-ului Terminator in LaserMegazone.ro
Aseara, in cinstea lansarii noului “Terminator Salvation: The Future Begins”, amatorii de adrenalina s-au adunat in Laser Megazone ca sa-si arate iscusinta in laser tag.
Cele doua echipe – Rezistenta si Skynet – s-au echipat cu vestele speciale, si-au pregatit armele cu laser si au pornit la atac prin labirintul spectaculos, cu obstacole, efecte speciale si decoruri de lupta.
Incepatori absoluti sau combatanti antrenati, luptatorii Terminator s-au impuscat fara mila cu razele infrarosu, castigand sau incasand puncte cu pretul vietii electronice.
Lupta a fost stransa, adrenalina a facut sangele sa fiarba, iar “batalia” s-a soldat cu distractie, sudoare si… premii pentru cei mai buni Terminatori, spre aducerea aminte a vitejiei lor pe “campul” de lupta.
“Terminator Salvation: The Future Begins” este disponibil pe DVD si Blu-ray in hypermarketuri si in magazinele de specialitate, precum si pe www.mymovie.ro, la un pret recomandat de 49,9 lei (DVD), 69,9 lei (editie DVD pe doua discuri, in carcasa metalica) si 149,9 lei (Blu-ray). Distribuit de Prooptiki Romania.
Partener lansare: Laser Megazone.
Marketing inspirational – SuperBlog 2009
Mileniul al 3-lea si revolutia web 2.0 a generat marketingul interactiv, in care corporatiile acorda rolul principal liderilor de opinie online – bloggerii. Cum se poate promova un brand punand in evidenta calitatile utilizatorilor sai?
Despre toate acestea discutam marti, 8 decembrie, in emisiunea “SuperBlog”, cu dl. Liviu Marica, Marketing & PR Manager al ASUS, sponsor principal al SuperBlog 2009 si una din cele mai dinamice multinationale IT, care isi promoveaza imaginea de brand premiind cei mai creativi bloggeri.
UPDATE: inregistrarea emisiunii este online aici.