Deloitte analizează evoluţia industriei media în 2008

În 2007, amploarea conţinutului online generat de utilizatori a depăşit orice aşteptări, noile canale media s-au bucurat de succes, iar reţelele sociale au continuat să câştige popularitate în rândul publicului online, marile companii de media începând chiar să-şi promoveze conţinutul în acest mediu.

“Piaţa de publicitate online din România în 2007 este estimată în jurul cifrei de 10 milioane de Euro, o cifră care nu poate fi ignorată de nimeni atunci când are în vedere domeniul publicitar şi ritmul de creştere al publicităţii online în România, mult peste trendul global înregistrat până acum. Dacă în 2005 ponderea publicităţii online din cheltuielile totale de publicitate era de 1%, estimările valorilor reale pentru 2007 aduc piaţa online în jur de 3% din piaţa totală de publicitate, un procent care poate fi deja considerat semnificativ având în vedere şi ponderea la nivel european şi mondial”, a declarat Radu Herinean, Enterprise Risk Services Manager la Deloitte România.

Potrivit studiului "Previziuni Media 2008", realizat de Grupul Tehnologie, Media şi Telecomunicaţii (TMT) din cadrul Deloitte Touche Tohmatsu, anul acesta publicitatea online se va confrunta cu numeroase provocări, precum reinventarea e-book-ului, creşterea gradului de penetrare a televiziunii online, scăderea pirateriei online şi creşterea numărului de produse contrafăcute, diversificarea proiecţiilor din cinematografe, externalizarea tot mai intensă şi mai creativă a serviciilor din sectorul media, o convergenţă tot mai vizibila între media şi tehnologie, o posibilă revenire a muzicii pe suporturi fizice, în defavoarea celor virtuale, şi acceptarea jurnalismului civic ca sursă credibilă de informaţii.

“În ceea ce priveşte România, evoluţia este într-o oarecare măsură aliniată la trendul internaţional, însă există numeroase aspecte în care perspectivele sunt chiar mai optimiste decât media la nivel global, cel puţin în ceea ce priveşte viteza de creştere, dacă nu neapărat valorile nete. Astfel, în ceea ce priveşte publicitatea pe internet, se păstrează trendul prin care publicitatea online va creşte cu peste 50% şi în 2008. Televiziunea digitală şi-a făcut deja loc în casele românilor, iar cel puţin un operator major de televiziune prin cablu va introduce televiziunea IP, cel mai probabil spre sfârşitul anului. În ceea ce priveşte pirateria, ne vom clasa foarte probabil în continuare în urma mediei globale, în ciuda faptului că legislaţia română este mult mai agresivă în acest domeniu. Trendul presei scrise, de migrare către online, se regăseşte şi la noi, însă în acest moment în România publicaţiile online sunt fie proiecte iniţiate direct online fie oglinda unor publicaţii tipărite” a declarat Radu Herinean, Enterprise Risk Services Manager la Deloitte România.

Cu ce se va confrunta publicitatea online în 2008

La 15 ani de la apariţia publicităţii online, industria publicităţii online a acumulat 42 miliarde USD. 2008 se anunţă însă un an plin de provocări, printre obstacole numărându-se adversitatea ridicată a publicului faţă de metodele tot mai agresive de publicitate online şi opoziţia la monitorizarea comportamentului online. Industria publicităţii va trebui să comunice gratuit quid pro quo-ul reclamelor pe Internet destinate utilizatorilor finali şi să monitorizeze cu grijă aspectele legate de conformitate. Cu cât creşte piaţa publicităţii online, cu atât va creşte şi numărul controalelor de reglementare. În 2008, publicitatea online va trebui să facă faţă concurenţei acerbe reprezentate de formatele media tradiţionale.

Industria televiziunii va avea parte, în ansamblu, de un an bun. Televiziunea prin Internet va contribui cel mai probabil la profitul televiziunii tradiţionale. Acest lucru ar putea părea paradoxal, dat fiind faptul că televiziunea online a fost percepută ca fiind principalul concurent al televiziunii tradiţionale. Televiziunea prin Internet este însă un alt mediu, cu atribute, formate de conţinut şi audienţă total diferite de cele ale televiziunii tradiţionale. Televiziunile tradiţionale trebuie să găsească soluţii prin care canalele online să vină în completarea conţinutului pe care acestea îl difuzează în mod obişnuit.

Creşterea semnificativă a numărului de conexiuni broadband în întreaga lume a determinat creşterea pirateriei online. Mărirea vitezei conexiunilor broadband a făcut posibilă pirateria de filme, televiziune şi software. În 2008, lupta cu pirateria digitală ar putea fi câştigată printr-o luptă concentrată, dusă cu ajutorul educaţiei şi al sancţiunilor, ca de exemplu interzicerea accesului broadband, amenzi etc. În 2008, va fi câştigată o luptă împotriva pirateriei, dar întreg războiul împotriva pirateriei se întrevede a fi extrem de violent. Este posibil ca industria media să caute noi modalităţi prin care să crească gradul de securitate a produselor media.

În ultimii ani, cinematografia a înregistrat numeroase progrese. Încasările de box office au crescut considerabil de la mijlocul anilor '90 până în 2006, an în care vânzările au totalizat 25 miliarde USD. Perspectivele se arată îmbucurătoare, procentul de creştere estimat fiind de ordinul zecilor. Evoluţia cinematografului poate reprezenta momentul propice pentru reinventarea formatului asupra căruia nu s-au produs prea multe modificări în ultimii ani. Schimbarea majoră, reprezentată de trecerea la formatul digital, nu va afecta prea mult studiourile cinematografice. În 2008, cinematografele dotate corespunzător ar putea proiecta inclusiv evenimente însemnate, precum competiţii sportive sau concerte. Marile evenimente dedicate iubitorilor de sport şi melomanilor au rărit considerabil vizitele publicului în sălile de cinema.

Sursa: Deloitte Romania si Tempo Advertising