Deloitte: Top 10 tendinte media in 2009

Companiile din media au traversat diverse cicluri economice in istoria recenta, dar magnitudinea impactului anticipat in acest an ar putea obliga industria sa se reinventeze. Noi modele de business in segmentul print, cresterea considerabila a publicitatii pe mobil, revenirea televiziunii si amenintari mai mari la adresa securitatii online sunt doar câteva dintre tendintele enumerate in Previziunile TMT pe 2009 ale Deloitte.

Aflat la a noua editie, raportul concluzioneaza ca in pofida incertitudinilor economice globale, sectoarele TMT (telecomunicatii, media si tehnologie) ramân fundamentale pentru o societate in care cantitatea enorma de informatie necesita zilnic metode mai rapide si mai inovative de comunicare.

“Pentru majoritatea jucatorilor de media, acest an se va dovedi o adevarata provocare pentru a supravietui”, considera Alina Dumitrescu, Associate Director in cadrul echipei Financial Advisory a Deloitte România.

Raportul global estimeaza ca una din zece publicatii isi va reduce periodicitatea la mai mult de jumatate, va Inceta aparitia in format print sau se va Inchide complet. in mod similar, eroziunea remarcata in ultimii ani pe piata print româneasca se va accelera in 2009. Mai putini cititiori, dezvoltarea semnificativa a publicitatii online si costuri mai mari de productie vor conduce la consolidare.

“In acest an, existenta versiunii print a unei publicatii va fi dovada clara a importantei si soliditatii brandului respectiv pe piata locala”, subliniaza Dumitrescu. “In plus, industria media se va apropia si mai mult de telecomuniatii, pe masura ce tot mai multe publicatii isi vor dezvolta o platforma online sau mobila”.

Ea considera ca nivelul in scadere al bugetelor de publicitate va conduce si la consolidarea pietei de profil, mai ales in cazul agentiilor de dimensiuni reduse care coordoneaza conturi mici.

De altfel, publicitatea este un alt domeniu care migreaza treptat de la canalele traditionale precum televiziunea la mediul mult mai dinamic si mai putin costisitor al online-ului. “Publicitatea online are potential important de crestere in acest an, in contextul celor doua campanii politice care vor avea loc”, considera Adrian Stanciu, Senior Associate in echipa Financial Advisory a Deloitte România. “Comunitatea online a atras deja interesul politicienilor locali, dupa cum s-a vazut in campania parlamentara, initiativele lor fiind de asemenea inspirate de succesul masiv Inregistrat in alte tari. De exemplu, Presedintele american Barack Obama a apelat la cele mai noi tehnologii in timpul campaniei sale, postând mesaje pe Twitter sau pe YouTube. in mod similar, cele mai recente informatii de pe front din timpul campaniei israeliene in Fâsia Gaza au fost postate pe Twitter sau YouTube”.

Previziuni generale pentru media in 2009

• Segmentul print al industriei media are in fata noi provocari, ceea ce poate conduce la aparitia unor noi modele de business precum utilizarea in comun a infrastructurii de suport si livrarea exclusiv online a produselor;
• Televiziunea va asista la o crestere a numarului de ore de vizionare, ceea ce ar putea determina marii jucatori in domeniu sa investeasca in continut, contracte si infrastructura;
• Cinematograful a avut o evolutie buna in declinul economic din anii ’30, dar in acest an va avea nevoie de acel factor decisiv care sa convinga audientele; un raspuns in acest sens ar putea fi filmul 3G;
• Site-urile care gazduiesc continut generat de utilizator si-ar putea revizui oferta, optând pentru continut realizat mai profesionist, care poate genera si venituri;
• Divertismentul live s-ar putea dovedi prea scump pentru public, in acest an, dar interesul se va mentine la cote Inalte, motiv pentru care experientele mai ieftine vor deveni optiuni la fel de binevenite;
• Radioul pe Internet ar putea reinventa acest mediu pe deplin, expertii anticipând o crestere importanta a audientei si veniturilor;
• Cota de piata a publicitatii pe mobil s-ar putea dubla in acest an, atragând campanii masive de publicitate;
• Retelele sociale, care vor fi nevoite sa isi analizeze cu atentie veniturile, se vor axa mai putin pe crestere si mai mult pe exploatarea bazei actuale de abonati;
• Segmentul televiziunii pe suport mobil ar putea fi pus pe un plan secund, ca urmare a performantei nesatisfacatoare din 2008; companiile media vor reveni la platformele traditionale, generatoare de venituri;
• Brandurile si proprietarii de site-uri trebuie sa acorde atentie sporita unei amenintari din ce in ce mai prezente – malvertising-ul, care foloseste anunturi publicitare online, postate de obicei in publicatii importante, cu scopul de a distribui aplicatii software periculoase.

Previziunile TMT pe 2009 au fost realizate in urma discutiilor cu clientii firmelor membre Deloitte, a contributiilor celor aproape 6.000 de parteneri si manageri specializati in TMT din cadrul firmelor membre Deloitte, la care s-au adaugat opiniile analistilor din industrie si interviuri cu executivi de top din Intreaga lume.

Metodologia folosita la Intocmirea acestor rapoarte este revizuita in fiecare an, iar la editia pe 2009 procedura a fost Imbunatatita printr-un program de interviuri detaliate cu 50 de executivi TMT. Printre respondenti s-au numarat specialisti de top din toate regiunile si sectoarele, de la tehnologie si telecomunicatii la media.

Puteti descarca o copie a raportului cu previziunile Deloitte pe 2009 la www.deloitte.com/ro/previziuni-TMT-2009.

Despre Deloitte
"Deloitte" este brand-ul sub care zeci de mii de specialisti din firme independente din intrega lume colaboreaza pentru a oferi servicii clientilor in urmatoarele domenii - audit, consultanta, consultanta financiara, managementul riscului si taxe. Aceste firme sunt firmele membre Deloitte Touche Tohmatsu (“DTT”), o uniune de firme (Swiss Verein). Fiecare firma membra ofera servicii intr-o anumita zona geografica si este supusa legislatiei si reglementarilor profesionale din tara/tarile respective. DTT contribuie la coordonarea activitatilor firmelor membre insa serviciile nu sunt furnizate de catre DTT. DTT si firmele membre sunt persoane juridice separate si independente, prin urmare acestea nu au nicio obligatie fata de celelalte firme membre. DTT si firmele membre nu isi asuma responsabilitatea fata de actele sau omisiunile celorlaltor firme membre. Fiecare firma membra DTT este structurata in mod diferit conform legislatiei nationale, reglementarilor, practicilor cotidiene si altor factori, si poate furniza servicii in zonele de activitate prin intermediul sucursalelor, filialelor si/sau altor entitati.

Despre Deloitte Central Europe
Deloitte Central Europe este o organizatie regionala de entitati grupate sub denumirea Deloitte Central Europe Holdings Limited, firma membra a Deloitte Touche Tohmatsu in Europa Centrala. Serviciile sunt furnizate de catre Deloitte Central Europe Holdings Limited , sucursalele si firmele afiliate, care sunt persoane juridice separate si independente.

Sucursalele si firmele afiliate Deloitte Central Europe Holdings Limited sunt printre cele mai importante firme de servicii profesionale din regiune si ofera servicii printr-o echipa de peste 4000 de angajati, in mai mult de 30 de birouri din 17 tari

Despre Deloitte in Romania
In Romania, serviciile sunt furnizate de catre Deloitte Audit S.R.L., Deloitte Tax S.R.L., Deloitte Consultanta S.R.L. si Reff & Asociatii (numite impreuna Deloitte Romania), care sunt afiliate Deloitte Central Europe Holdings Limited. Deloitte Romania este una dintre cele mai mari firme de servicii profesionale din Romania care furnizeaza servicii in urmatoarele domenii: audit, servicii fiscale, consultanta, consultanta financiara si servicii de evaluare a riscului, avand o echipa de 500 de profesionisti romani si expatriati.

Pentru a downloada raportul, click aici.

Sursa: www.deloitte.com

Contact: Ana-Maria Gavrila
Deloitte
Senior Coordinator
+ 40 (21) 222 16 61